04:00 pm, Thursday 05 Apr 2018

Tata Motors in partnership with DRB-HICOM launches three new commercial vehicles in Malaysia

Introduces the Tata Super Ace, Tata Ultra 814 and 1014

Tata Motors in partnership with DRB-HICOM launches three new commercial vehicles in Malaysia
L-R : Rohime B Shafie, Head of Automotive, DRB-HICOM, Rudrarup Maitra, Head International Business, Commercial Vehicles, H. E. Shri Mridul Kumar, High Commissioner of India to Malaysia, YBhg Dato’ Abdul Harith Abdullah, Chief Operating Officer, Automotive Distribution, Defence, Manufacturing & Engineering of DRB-HICOM, Rustom Nagporewalla, Regional Manager – ASEAN, Far East, Russia & CIS, Mr Chin Tan Hee, Chief Operating Officer of DHCV.

Tata Motors, India’s largest commercial vehicle manufacturer, along with its authorized distributor DRB-HICOM Commercial Vehicles Sdn. Bhd. (DHCV), today launched the Tata Super Ace and the Ultra range of commercial vehicles in Malaysia. These vehicles have been designed for the modern commercial vehicle customer, with superior performance, world-class cabins, high load carrying capacity and flexible body-load configurations.

Tata Super Ace

The Tata Super Ace is a 1 ton mini-truck from Tata Motors, for inter-city and intra-city transportation solutions. Optimally powered by a 1405 cc diesel engine, combined with a new body design and cutting edge technology, the Tata Super Ace will offer customers with an opportunity to start their dream business with a very small investment. The Tata Super Ace is based on the popular Tata Ace mini-truck from Tata Motors. Having sold over a million units since it was first launched in 2005, the Tata Ace has been a revolutionary product and is a result of Tata Motors deep understanding of the market and consumer. The Tata Ace has been a preferred choice for last-mile transportation with a footprint spanning 28 countries across South Asia, Africa and the ASEAN. The Tata Super Ace can be customized for various small scale business operations, for the transportation of construction items, food grains, fruits, FMCG and white goods or could be configured to be a food truck, an ice cream truck or a mobile store on wheels.

TATA ULTRA range of commercial vehicles

Based on a combination of world-class performance parameters, with enhanced levels of durability and reliability of the ULTRA platform, this range will enable Tata Motors to set new benchmarks in the Intermediate commercial vehicles space in Malaysia. A combination of driver comfort, high load carrying-capacity and safety, along with best life-cycle cost, makes this new offering from Tata Motors, versatile for various applications.

The Ultra 814 offers enhanced levels of durability and reliability on the ULTRA platform. It is powered by new generation NG 3.0 Lt CRDI engine coupled with next generation transmission. Available in 4.5T Payload with highest body option of 5.5M, Tata Ultra provides customers complete flexibility, for varying business requirements. All these together make the ULTRA 814 a reliable asset and the most efficient solution for optimum business profitability. The ULTRA 1014 offers faster turnaround time and enhanced profitability for any goods carrying business, making it an ideal work-horse for movement of materials across distances. The driveline of the ULTRA 1014, has the latest NG 3.0Lt engine with an output of 140 HP, a new-generation transmission with aluminum casing – the 6 Speed – G-550 overdrive gear box, with cable-shift mechanism and axle technology, with reduced weight, ensures superior performance and greater fuel efficiency for varied payloads. The longer wheelbase of 4530 mm makes Tata Ultra the perfect Business Utility Vehicle, suitable for varying business applications such as FMCG, white goods etc.

Speaking at the event, DRB-HICOM’s Dato’ Abdul Harith Abdullah, Chief Operating Officer, Automotive Distribution, Defence and Manufacturing & Engineering said, the launch was a key milestone for the Group in getting a foothold of the growing CV market in Malaysia.

“With these new products unveiled today, which are competitively priced with superior features, we are confident it will gain traction amongst our target users in the near term. DHCV’s deep expertise in the area of importing, assembling and distributing foreign marques in Malaysia is well established since 1979.

Our local knowledge coupled with a robust dealer network across the country has been crucial to our success thus far. With our partner Tata Motors, we are confident about making a significant impact in the selected commercial vehicle categories and thus grabbing market share incrementally in what is a very competitive niche market. The economy is poised to grow this year which bodes well for our joint venture with Tata Motors.”

Harith added that they are very confident about the market acceptance of the new Ultra variants and specifically, Tata Super Ace which is expected to be popular with small business owners across Malaysia.

Commenting on the launch of the three new commercial vehicles, Mr. Rudrarup Maitra, Head – Commercial Vehicles, International Business, Tata Motors, said, “Malaysia is one of our key markets in South-East Asia and we are delighted to be a part of one of the fastest growing ASEAN nations. An integral part of our presence here is DRB-HICOM, a partner that has showcased tremendous enthusiasm and passion over the years. With this partnership we can truly establish a long-term relationship with our customers in Malaysia. It gives us immense pleasure to chart out our growth story and expand our portfolio in this market. We are delighted to bring the three new commercial vehicles to Malaysia today.”

DHCV and Tata Motors say they will continue to explore new potentials, customer’s preference and conduct researches for new product variants to sustain their growth and expansion for the medium to long term.

Customers in Malaysia are currently served by a network of 24 outlets located at strategic locations and in major townships, nationwide. DHCV aims to expand this reach in tandem with sales growth and market.


A wholly owned subsidiary of DRB-HICOM BHD, DRB-HICOM Commercial Vehicles (DHCV) was established in 1979 for the purpose of importing, assembling and distributing passengers and commercial vehicle segment. Upon signing of the Importation, Distribution and Technology License Agreements with Tata Motors Limited, India (Tata Motors) in September 2013, DHCV was appointed as the exclusive distributor of Tata Motors commercial vehicles as well as expand its vehicle assembly business and distribution network in Malaysia.

ABOUT DRB-HICOM BERHAD (www.drb-hicom.com)

DRB-HICOM Berhad (“DRB-HICOM”) is one of Malaysia’s leading conglomerates with core businesses in the Automotive and Defence; Services; and Property, Asset & Construction sectors. With more than 90 active companies in its stable and over 60,000 employees group-wide, DRB-HICOM’s aim is to continue adding value and propelling the nation’s development. In the Automotive and Defence sector, DRB-HICOM is involved in the manufacturing, assembly and distribution of passenger and commercial vehicles, including composites component supply for aircrafts. In Services, DRB-HICOM is involved in various businesses, including concession and financial-related services. In Property, Asset & Construction, DRB-HICOM is involved in residential and commercial developments.

ABOUT TATA MOTORS LIMITED (www.tatamotors.com)

Tata Motors Limited, a USD 42 billion organisation, is a leading global automobile manufacturer of cars, utility vehicles, buses, trucks and defence vehicles. As India’s largest automobile company and part of the USD 100 billion Tata group, Tata Motors has operations in the UK, South Korea, Thailand, South Africa, and Indonesia through a strong global network of 76 subsidiary and associate companies, including Jaguar Land Rover in the UK and Tata Daewoo in South Korea. In India, Tata Motors has an industrial joint venture with Fiat. Engaged in engineering and automotive solutions, with a focus on future-readiness and a pipeline of tech-enabled products, Tata Motors is India’s market leader in commercial vehicles and among the top in passenger vehicles with 9 million vehicles on Indian roads. The company’s innovation efforts are focused on developing auto technologies that are sustainable as well as suited. With design and R&D centres located in India, the UK, Italy and Korea, Tata Motors strives to pioneer new products that fire the imagination of GenNext customers. Abroad, Tata cars, buses, and trucks are being marketed in Europe, Africa, the Middle East, South Asia, South East Asia, South America, Australia, CIS, and Russia.

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L-R : Rohime B Shafie, Head of Automotive, DRB-HICOM, Rudrarup Maitra, Head International Business, Commercial Vehicles, H. E. Shri Mridul Kumar, High Commissioner of India to Malaysia, YBhg Dato’ Abdul Harith Abdullah, Chief Operating Officer, Automotive Distribution, Defence, Manufacturing & Engineering of DRB-HICOM, Rustom Nagporewalla, Regional Manager – ASEAN, Far East, Russia & CIS, Mr Chin Tan Hee, Chief Operating Officer of DHCV.

Tata Motors, premier fabricant de véhicules utilitaires en Inde, avec DRB-HICOM Commercial Vehicles Sdn. Bhd. (DHCV), son distributeur autorisé, a lancé aujourd’hui la Super Tata Ace et la gamme Ultra de ses véhicules utilitaires en Malaisie. Ces véhicules ont été conçus pour les clients de véhicules utilitaires modernes, d’un rendement supérieur, cabines de classe mondiale, une capacité de charge élevée et des configurations de carrosserie-charges souples.


La Tata Super ACE est un mini-camion d’une tonne de Tata Motors, pour des solutions de transports interurbains et intra-régionaux. Idéalement propulsé par un moteur diesel de 1405 cc, associé avec un nouveau design de carrosserie et une technologie de pointe, la Super Tata Ace offrira aux clients la possibilité de commencer leur rêve d’entreprise avec un très petit investissement. La Super Tata Ace est basé sur le mini-camion Tata Ace populaire de Tata Motors. Ayant vendu plus d’un millions d’unités depuis son lancement en 2005, le Tata Ace a été un produit révolutionnaire et est le résultat d’une profonde compréhension par Tata Motors du marché et des consommateurs. Le Tata Ace a été un choix privilégié pour le transport du dernier kilomètre avec une empreinte couvrant 28 pays de l’Asie du Sud, l’Afrique et les pays membres de l’ANASE. La Super Tata ACE peut être personnalisée pour de diverses activités commerciales à petite échelle, pour le transport des éléments de construction, des céréales, des fruits, des biens de consommation courante et des produits blancs ou elle peut être configuré en camion alimentaire, un camion de crème glacée ou un magasin mobile sur roues.

Gamme de véhicules utilitaires TATA ULTRA

Celle-ci repose sur une combinaison de paramètres de performance de classe mondiale, d’une plus grande durabilité et fiabilité de la plate-forme ULTRA, cette gamme permettra à Tata Motors de définir de nouveaux repères dans l’espace véhicules utilitaires intermédiaires en Malaisie. Une combinaison de confort du conducteur, une grande capacité portante et sécurité, ainsi que le meilleur coût de cycle de vie, rend cette nouvelle offre de Tata Motors, polyvalente pour diverses applications.

L’Ultra 814 offre une durabilité et fiabilité sur la plate-forme ULTRA. Il est alimenté par le moteur NG 3.0 Lt CRDI nouvelle génération couplé à une transmission de dernière génération. Disponible en charge utile de 4,5 t avec une carrosserie haute de 5,5M, Tata Ultra offre aux clients une flexibilité complète, pour les divers besoins de l’entreprise. Ensemble, tous ceux-ci rendent l’ULTRA 814 un atout fiable et la solution la plus efficace pour optimiser la rentabilité de l’entreprise. L’ULTRA 1014 offre un délai d’exécution plus court, et une amélioration de la rentabilité pour toutes entreprises exerçant une activité de transport de marchandise, ce qui en fait un camion de grande puissance idéal pour le travail des matériaux sur de grandes distances. La transmission de l’ULTRA 1014 possède le dernier moteur NG 3.0 Lt avec une puissance de 140 chevaux, une nouvelle génération de transmission avec boîtier en aluminium – de 6 vitesses – G-550, boîte de vitesses surmultipliée avec mécanisme de changement de vitesses à deux câbles et la technologie d’essieu, avec un poids réduit, qui assure une performance supérieure et une meilleure efficacité pour diverses charges utiles. L’empattement plus long de 4530 mm fait que la Tata Ultra est le véhicule d’affaires utilitaire parfait, qui convient pour des applications professionnelles de biens de consommation courante, de produits blancs, etc.

S’exprimant lors de l’événement, M. Dato’ Abdul Harith Abdullah, de DRB-HICOM, chef de l’exploitation, la distribution automobile, de la défense et de la fabrication et de l’ingénierie a dit, le lancement a été une étape essentielle pour le Groupe afin d’intégrer le secteur du marché de véhicules utilitaires en Malaisie.

« Avec ces nouveaux produits dévoilés aujourd’hui, qui sont à un prix compétitif avec des caractéristiques supérieures, nous sommes convaincus qu’à court terme ceux-ci vont gagner du terrain parmi nos utilisateurs cibles. La grande expertise de DHCV dans le domaine de l’importation, l’assemblage et la distribution de marques étrangères en Malaisie est bien établie depuis 1979.

Notre connaissance locale associée à un réseau de concessionnaires solide à travers le pays a été cruciale pour notre succès jusqu’à présent. Avec Tata Motors, notre partenaire, nous sommes convaincus de faire un impact significatif dans les catégories de véhicules utilitaires sélectionnés et ainsi saisir des parts de marché dans ce qui est progressivement une niche de marché très concurrentiel. L’économie est prête à se développer cette année, ce qui augure bien pour notre joint-venture avec Tata Motors. »

M. Harith a ajouté qu’ils sont très confiants quant à l’acceptation par le marché des nouvelles versions d’Ultra et plus précisément, Super Tata Ace qui devrait être populaire auprès des propriétaires de petites entreprises à travers la Malaisie.

M. Rudrarup Maitra, Chef – Véhicules Utilitaires, Commerce international, Tata Motors, commentant sur le lancement de trois nouveaux véhicules utilitaires, a déclaré : « La Malaisie est l’un de nos principaux marchés en Asie du Sud-est et nous sommes ravis de faire partie de l’un des pays membre d’ANASE avec la plus forte croissance. Une composante à part entière de notre présence ici est DRB-HICOM, un partenaire qui a démontré un enthousiasme et une passion énorme au fil des ans. Avec ce partenariat, nous pouvons vraiment établir une relation à long terme avec nos clients en Malaisie. Nous avons grand plaisir à tracer notre histoire de croissance et d’élargir notre portefeuille dans ce marché. Aujourd’hui, nous sommes ravis de présenter les trois nouveaux véhicules utilitaires à la Malaisie. »

DHCV et Tata Motors disent qu’ils continueront à explorer de nouvelles possibilités et préférences client et mener des recherches pour de nouvelles versions de produits pour soutenir leur croissance et expansion à moyen et à long terme.

Les clients en Malaisie sont actuellement desservis à l’échelle nationale par un réseau de 24 points de vente répartis à des endroits stratégiques et dans les grands cantons. DHCV vise à élargir cette portée en tandem avec la croissance des ventes et du marché.


Une filiale exclusive à cent pour cent de DRB-HICOM BHD, DRB-HICOM Commercial Vehicles (DHCV) a été créé en 1979 pour l’importation, l’assemblage et la distribution de véhicules utilitaires et de véhicules de passagers. Après la signature des Accords d’importation, de distribution et les licences de technologie avec Tata Motors Limited, Inde (Tata Motors) en septembre 2013, DHCV a été nommé comme le distributeur exclusif de Tata Motors véhicules utilitaires et en même temps élargir son entreprise d’assemblage de véhicules et le réseau de distribution en Malaisie.

A PROPOS DE DRB – HICOM BERHAD (www.drb-hicom.com)

DRB-HICOM Berhad (« DRB-HICOM ») est l’un des plus grands conglomérats de la Malaisie dont les activités principales concernent les secteurs de l’automobile et de la Défense ; Services ; et les secteurs de l’immobilier, des Actifs commerciaux et de la Construction. Avec plus de 90 sociétés actives dans son étable et plus de 60 000 employés à l’échelle du groupe, DRB-HICOM a pour objectif de continuer à ajouter de la valeur et faire avancer le développement de la nation. Dans le secteur de l’automobile et de la Défense, DRB-HICOM est engagé dans la fabrication, l’assemblage et la distribution de véhicules utilitaires et de véhicules de passagers, y compris l’approvisionnement en composants composites pour avions. Dans les services, DRB-HICOM est engagé dans diverses entreprises, notamment de concessions et de services en matière de finance. Dans l’immobilier, des actifs commerciaux et de construction, DRB-HICOM est engagé dans les développements résidentiels et commerciaux.

A PROPOS DE TATA MOTORS LIMITED (www.tatamotors.com )

Tata Motors Limited, une organisation de 42 milliards d’USD, est un chef de file mondial de l’automobile fabricant de voitures, véhicules utilitaires, bus, camions et véhicules de la défense. En tant que la plus grande société automobile de l’Inde et membre du groupe Tata de 100 milliards d’USD, Tata Motors a des activités au Royaume-Uni, en Corée du Sud, en Thaïlande, en Afrique du Sud, et en Indonésie par le biais d’un solide réseau mondial de 76 filiales et sociétés associées, y compris Jaguar Land Rover au Royaume-Uni et Tata Daewoo en Corée du Sud. Tata Motors dispose également d’une co-entreprise industrielle avec Fiat en Inde. Engagé dans des solutions d’ingénierie et de l’automobile, avec un accent sur la préparation pour l’avenir et d’un pipeline de produits de haute technologie, Tata Motors est le leader du marché Indien en ce qui concerne les véhicules utilitaires et parmi les premiers dans les véhicules de passagers avec 9 millions de véhicules sur les routes indiennes. Les efforts d’innovation de l’entreprise se concentrent sur le développement des technologies de l’automobile qui sont à la fois durable et adaptée. Avec des centres de conception et de R&D situé en Inde, le Royaume-Uni, l’Italie et la Corée, Tata Motors s’efforce de proposer des nouveaux produits qui alimentent l’imagination des clients de la prochaine génération. A l’étranger, les voitures, bus et camions Tata sont commercialisés en Europe, en Afrique, au Moyen-Orient, en Asie du Sud, en Asie du Sud-est, en Amérique du Sud, en Australie, la CEI et en Russie.

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